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视频将在两年内实现收支平衡

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摘要:视频将在两年内实现收支平衡
搜狐11月5日公布了截至2012年9月30日未经审计的2012年第三季度财务报告。财报显示,搜狐第三季度营收2.85亿美元,较2011年同期增长23%,较上一季度增长12%;按照美国通用会计准则,搜狐第三季度净利润为2400万美元,较2011年同期下降47%,较上一季度增长123%。

财报发布后,搜狐首席执行官张朝阳、首席财务官余楚媛、首席运营官王昕、搜狗首席执行官王小川、畅游首席执行官王滔等高管出席了电话会议,解读了财报要点,并回答了分析师提问。

以下为分析师会议主要内容:

摩根大通分析师韦迪:关于品牌广告业务的前景,与历史同期相比,似乎今年第四季度的季节性非常不错,是因为视频业务改善?还是房地产业务改变了会计办法?还是因为宏观经济改善导致广告市场变得积极?管理层认为其中原因是什么?能否分解介绍下来自各行业广告的收入情况?

王昕:快速消费品行业的广告需求强烈,尤其是我们的在线视频内容推动快速消费品行业的需求,并提高了我们提供优秀广告的能力。此外,正如此前提到,房地产行业贡献了大量广告收入,尽管房地产行业没有看到政策改变的明显信号,但是开发商希望在短期内提高销售成绩,因此推动我们第三季度和第四季度的广告收入增长。

在上季度,广告收入前三的行业是汽车、房地产、快速消费品。

美国银行-美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung):关于视频业务,在第二季度管理层对于视频业务的短期发展持谨慎态度,因为销售团队正处于过渡时期,从目前的情况看,第三季度的情况算是不错,管理层能否评点一下第三季度视频业务收入增长情况?与此前预期相比如何?如果好于预期的话,原因是什么?

王昕:第三季度属于过渡期,因为我们为网络视频部门设立了专门的销售团队。该团队的确提高了部门的销售能力,尤其是在快速消费品行业,我们也看到该行业的广告主数量有所增长。第二,该团队努力提高我们视频广告管理系统的效率,从而帮助我们获得更多来自CPM消费模式的收入。

巴克莱分析师埃利西亚·雅普(Alicia Yap):关于视频和搜索业务的竞争情况,百度日前全额收购视频网站爱奇艺的股权,管理层认为这会对搜狐视频业务未来的发展有何影响?管理层曾提到,搜狗并没有看到行业新晋者产生任何影响,管理层认为新晋企业在未来几个月会对搜索行业产生什么样的影响?

余楚媛:在视频业务方面,我并不认为百度收购爱奇艺剩余股权会对搜狐产生影响。我们一直对我们的视频业务充满信心并致力于发展该项业务,我们会一直支持搜狐的视频业务。事实上,视频业务已经加强了商业化,从而带给我们更大的信心去推动这项业务向前发展。

在搜狗业务方面,行业新晋者360搜索已经证实通过客户端软件推动浏览器发展,再通过浏览器带动搜索查询流量这一方程式的吸引之处。目前市场上有两个占主导地位的搜索企业证明这个方程式是有效以及成功的。我们将继续发展这个模式。

张朝阳:整个搜狐平台,包括搜狐新闻、搜狐主页、搜狐新闻客户端一直良好地发展,搜狐视频将获得搜狐平台的整体支持,包括搜狐主页、搜狐移动和搜狗浏览器。

花旗集团分析师:有关品牌广告业务的利润率提升,管理层对第四季度及明年运营利润率和毛利润率的发展趋势有何预期?

余楚媛:利润率提高主要来自营收增长,我们的支出保持平稳,我们预期第四季度及2013年的利润率保持平稳。

八六证券研究分析师赵春明:关于移动策略,除了搜狗拼音外,管理层认为搜狐还有什么产品是用户会经常使用的?搜狐明年的移动策略是怎么样的?

张朝阳:正如我之前提到,搜狗拼音已经成为五大手机移动程序之一,我们希望搜狐视频和搜狐新闻应用程序也获得这样的成绩。目前是抢占市场份额的阶段,我们相信只要我们掌握一定的市场份额,将会形成一定的商业模式。因此只要我们获得用户,我们就可以形成商业模式。

余楚媛:我们并不会只是将PC方面产品复制到移动端,我们所要做的是,例如在搜狗方面,我们有三款主要的产品,即拼音、浏览器和搜索,我们不仅要在移动端复制这三项产品,而且还要增加更多的产品。目前,我们将在移动端推出两款从未在PC端推出的产品,推出时间在未来三到六个月。

赵春明:搜狐是否会在移动业务方面加大投入?

余楚媛:我们一直重视产品的研发投入,因此不会出现大幅增长的情况。

摩根士丹利分析师:关于搜狗业务,能否透露该部门最新的员工总数量?其中多少是研发人员?能否透露该部门第三季度资本支出的情况?

张朝阳:目前搜狗有员工超过3000人,其中大约100人是研发人员。2012年全年资本支出预算是4000万美元。

Piper Jaffray马克·马洛斯蒂卡(Mark Marostica):第三季度无线收入环比下降,能否预测接下来的趋势如何?

王昕:收入下降是因为政策、监管问题。

花旗集团分析师:关于搜索业务,该项业务是否面临压力,因为PC搜索量正在减少?

王小川:目前的情况显示,PC搜索用户的增长出现明显的放缓,但是我们认为PC用户量规模在未来两三年保持稳定的水平,并不会下滑。因此,我们依然会增加PC搜索的用户数。刚才提到,我们在无线端方面投入的产品线更加丰富。

花旗集团分析师:搜索量在未来两到三年保持稳定是指整体而言吗?

王小川:指的是PC搜索量整体保持稳定。

摩根大通分析师韦迪:能否透露第三季度视频广告业务的收入情况?第四季度的前景如何?第四季度以及2013年的视频业务支出情况?

余楚媛:2012年总的内容采购费用是5000万美元。我们还没有2013年的预算固定下来,因为我们对于搜狐的视频业务非常有信心,该数字可能增加30%或者40%。

韦迪:第三季度视频广告业务的收入情况如何?

余楚媛:该项数据不便透露。

埃利西亚·雅普:管理层认为移动搜索业务的有效商业化模式是怎么样的?

张朝阳:手机的生态环境建立需要较长的时间,目前谈商业化还不是时候,但是我们将专注于研发,提供独特的产品。

埃利西亚·雅普:移动搜索查询占搜狐总搜索查询的比例是多少?

张朝阳:目前我们并不公布这样的数据。

瑞银集团分析师:关于广告业务的支出,第三季度广告业务的业务成本并没有提高太多,但考虑到奥运会在第三季度举行,当季的内容成本应该提高,因此请问为什么第三季度的支出受到控制?这种控制将会持续下去吗?

余楚媛:第三季度的内容支出较低是因为我们在第二季度进行的一笔一次性视频内容折旧减值准备,受影响的数据较大,这是我们为了控制总的业务成本的措施措施之一。

联昌国际分析师温迪·黄(Wendy Huang):能否透露过去三个季度视频业务的发展趋势?第四季度发展趋势如何?视频业务何时才能实现收支相抵?

余楚媛:我并不预期视频业务能在2013年实现收支相抵,不过从长期看,由于广告客户正将广告预算从电视向视频转移,因此我非常有信心这项业务会在18到24个月内实现收支相抵。在发展趋势方面,搜狐视频一直获得不错的发展趋势直到今年第二季度,当时我们宣布设立专门的营销团队,因此第三季度发展放缓,但是第四季度将重回发展轨道。对于2013年,我们的目标是增长翻番。

温迪·黄:搜狐是否预期视频业务收入增长在第四季度赶上视频行业整体增长?

余楚媛:我预期增长率超过行业平均水平,我们在过去两个季度已经落后了,因此要迎头赶上。

麦格理证券分析师邵炯:请问汽车行业占搜狐品牌广告收入的比例是多少?其中多数来自日本汽车生产商?

王昕:汽车行业仍然约占总广告收入的25%。在第三季度,如果按照正常情况的话,日本汽车生产商将贡献汽车广告收入的10%至20%。

邵炯:第三季度是否属于非正常情况?

王昕:是的,受钓鱼岛事件影响,第三季度属于非正常情况。

邵炯:关于搜索业务,管理层如何看待搜狐与搜索行业主导企业在CPC、广告点阅率和覆盖率方面的差距?随着搜狐向移动行业发展,推动移动搜索,管理层认为这些指标未来将如何发展?

张朝阳:现在我们的广告点阅率是百度的80%,我们正在缩小与百度的差距;我们的CPC是百度的三分之一到二分之一;覆盖率接近百度的水平。
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